关于程序化广告，类型和好处要知道的事情

使用技术购买和出售广告库存使用自动化和数据驱动的过程被称为程序化广告。它也是所有屏幕上最常见的广告空间类型，包括原生广告、手机广告、视频广告和展示广告。

程序化广告广泛应用于数字营销领域，经常与实时竞价(RTB)、公开拍卖和剩余库存等领域联系在一起。

广告商的目标通常是达到他们的目标受众或市场，并说服他们采取特定或其他行动。这可能意味着买一些东西，创造品牌的声誉，或促进一项活动等。发布者的目标是创建一个有有趣的信息、有趣和有用的材料的网站，以吸引目标受众，广告商可能希望通过他们的广告活动达到。

程序化广告的类型

在我们讨论各种各样的程序化的广告我们将快速回顾一下为IAB(也被称为互动广告局)设定的基准。

保留库存

当网站的特定部分以商定的价格分配给出版商时，就会发生这种情况。这可能包括商定广告的大小、显示频率和时间框架。

无限制的库存

这与保留库存正好相反，保留库存是出版商在网站上为广告商留出的特定空间，因为库存只直接出售。限制库存通过第三方广告网络和其他广告交易所通过实时竞价(RTB)出售。

固定价格

固定价格最初是人类互动和谈判的方式。尽管在线媒体购买行业受程序性规则的支配，但固定价格协议仍然存在。

拍卖定价

这就是RTB涉及的地方，一个网站的广告目录被分类，然后提供给广告商。

一旦你对行业标准有了基本的了解，我们可以看看各种各样的:

编程直接

这也被称为自动担保。当买家能够以预定的价格获得出版商的库存时，就会发生这种情况。这种存货也可以保留，类似于前一种交易存货的方法，当涉及单个销售代表时。需要第三方业务和一定的系OB欧宝娱乐体育统组来控制过程和保证交付。

喜欢交易

优先交易通常被称为固定无保留利率。他们指的是不保留广告库存，而是事先商定价格。就像节目直接一样，广告客户和发布者之间必须有明确的沟通联系。的分类了解更多程序化的广告在私人市场页面或优先交易解释。

独家拍卖

它也被称为只有邀请的拍卖，是一种私人市场交易，由一个团体或一个付费出版商提供库存。拍卖是在能够通过邀请进入拍卖的独家广告商之间进行的。

开放拍卖RTB环境

当建立起一个由技术驱动的竞价系统，允许营销人员对出版商剩余的广告库存出价时，才是真正的竞价。这使得代理商和广告商能够从全球出版商那里获得广泛的目录。

了解程序化广告的好处

程序化广告给卖方和买方都带来了无穷无尽的好处。基于数据的决策消除了在引入程序化交易之前广告商的猜测。以下是你应该知道的一些重要优点:

预算友好:

程序化广告利用数据向目标受众提供印象。这提高了转化率，减少了在非生产性广告上的金钱损失。

改进的目标:

可以利用各种信息点和性能指标来确定受众，这有助于更容易地接触到正确的人。

可管理的广告活动:

以最少的精力和时间对活动进行修改和监测。

快速访问库存:

在程序化展示广告在市场上，买家和卖家可以无缝沟通。广告商能够通过出版商的网站比以往任何时候都更快地接触到他们的受众，并跨越各种平台和设备。

节省时间的方法:

dsp程序广告的目标是尽可能地去除人为因素，这意味着你花更少的时间在谈判交易和撮合某些价格点上。

更多更好的延伸:

编程软件允许您通过在不同的合作伙伴网络、广告网络渠道和地理区域放置您的广告，从而与全球各地的潜在客户连接。

结论

根据行业最近的趋势和变化，很明显，不使用程序化策略的出版商和广告商没有把钱花在正确的地方，或者在无效的方法上浪费时间。由于在线广告市场正变得越来越受技术驱动，因此有必要实施这些方法并走在前面，否则你的公司可能会因此落后、放缓或无法生存。