2020年谷歌广告支出研究

2020年4月，我们进行了一项关于COVID-19如何影响谷歌广告的研究。对旅游、健身、餐饮、建设等行业来说，新冠肺炎疫情已成为实实在在的打击，经营业绩大幅下降。OB欧宝娱乐体育根据Statista的数据，89%的营销人员推迟了营销活动或对其进行审查。

然而，也不全是坏事。快递服务、运动器材和在线教育等分支机构得到了发展的动力。

时间过去了，事情也变了。我们习惯了戴口罩，遵守隔离模式，不会在又一次疾病爆发后将产品下架。

病毒已经成为我们生活的一部分，尽管不是令人愉快的生活。在这方面，我们决定开展2019年10月至2020年11月期间更广泛的研究。

我们分析了与PromoNavi关联的3万多个谷歌广告账户，揭示了大流行不同阶段的广告支出和性能变化的主要趋势。

让我们深入研究一下我们的发现……

广告支出不受患病率的影响，但可能的封锁政策

第一批病例对经济的影响是充分的，特别是当病毒开始在欧洲传播时。到2020年3月底，整体广告支出较上月下降了约30%。

OB欧宝娱乐体育企业是沮丧。进一步的下跌似乎是不可避免的。但事实并非如此。今年3月触底，自4月以来，我们观察到持续复苏。

广告支出更有可能受到发病率动态的影响，而不是活跃病例的数量。这是有其逻辑的:病例数量的急剧增加迫使政府加强隔离措施，这导致“敏感”部门停滞不前。

然而，初秋的新冠疫情并未给广告商带来严重后果。2020年10月的广告支出比2020年9月高出3.7%，甚至比2019年10月高出0.7%，这意味着广告商正在达到危机前的营业额。这是自大流行开始以来广告支出的最高水平。

很难预测情况将如何进一步变化。我们认为，圣诞假期前需求的增加将对经济产生连锁反应，尤其是在广告方面。在PromoNavi，我们预计广告成本将进一步增长，尽管当地实行封锁。

让我们将印象与广告支出进行比较。

在3月和4月，广告支出的下降速度快于印象的下降速度。在这里我们可以观察谷歌的算法是如何工作的。虽然印象相对稳定，谷歌不得不以较低的价格出售库存。3月平均cpi比2月下降23.5%。

这一差距一直持续到6月，这意味着继续播放广告的广告商能够以较低的CPC拉动流量。

另一个观察结果是，全年的转化率保持稳定。广告商主要在展示广告和其他转化率低的品牌活动上降低成本，专注于搜索广告。

此外，艰难的市场环境迫使广告商迅速优化广告活动，寻找转化率增长点。这就是为什么从5月到6月，我们会看到“延迟”的转化率增长。简单地说，广告商得到了一个很好的踢，以变得更有效。

受影响的产业正在努力恢复

旅游业是3月新冠疫情期间崩溃的行业之一。广告支出的减少至关重要:广告商的成本减少了近50%。CR紧随成本，在3月份下降到3.2%。

然而，到夏季取消限制影响了行业复苏的开始。虽然边境仍然关闭，但许多公司专注于国内旅游，从而支持销售。结果，这个夏天并没有那么糟糕。广告支出持续增长，在8月份达到顶峰。

9月和10月的情况不像8月那么乐观，但我们无法应对季节性因素对旅游业广告支出的负面影响。

其他受影响的行业也表现出类似的趋势，当然也存在一些差异。例如，Sport & Fitness通过提供在线培训调整了其商业模式。OB欧宝娱乐体育由于外卖服务，餐厅的销售得到了支持。结合自适应隔离而不是全面隔离，这导致了逐步恢复。

请注意，在某些行业有被压抑的需求。例如，在春季全面封锁后，美容和SPA行业出现了繁荣。在计划你的广告成本时要记住这一点。

蓬勃发展的工业并不急于进入秋天

疫情期间，有的行业表现良好，有的行业发展势头强劲。后者包括，例如，送货服务，运动设备和健康保险。

这些行业在大流行的第一波期间出现了极端增长。后来，市场出现了下跌。然而，广告支出高于新冠疫情前的几个月。

秋季的新发病使广告费用增加。加强检疫措施加上圣诞节假期可以带来显著的销售增长。

外卖

这里有几个要点:

• 病毒对广告支出的影响不再像大流行之初那样强烈．“敏感”行业正在学习在新的现实中生活，而其他行业在封锁期间感到舒适。
• 我们看到所有行业都有明显的复苏趋势．其中一些公司已经实现了新冠疫情前的广告支出，而另一些公司将不得不很快迎头赶上。不管怎样，所有被分析的行业的广告支出都在增长。
• COVID危机已经成为优化谷歌广告活动的一个原因．虽然整体广告支出下降，但转化率保持在同一水平，这意味着广告商将预算用于更有效的活动。PromoNavi自动化工具在这里扮演着重要的角色。使用它们，广告商可以很容易地节省预算并带来更多的流量。

有关更多信息，请查看blog.promonavigator.com．