在波兰市场上使用社交媒体

如果我们想与波兰市场的客户沟通，应该投资哪些社交媒体平台?在哪里打广告，要避免什么，要选择什么工具，要提防什么陷阱?专门研究波兰社交媒体的波兰公关公司All 4 Comms的专家建议:

YouTube的大陷阱

哪一个社交媒体在波兰最受欢迎？一些研究结果可能会让一些人感到惊讶:

1. YouTube(92%的互联网用户)
2. Facebook(89%的互联网用户)
3. Messenger(72%的互联网用户)
4. Instagram(55%的互联网用户
5. WhatsApp(45%的互联网用户)
6. Twitter(35%的互联网用户)

几乎所有波兰网民都在使用YouTube。更重要的是，这些人中有很大比例(多达23%)每周访问该网站几次，平均花在这里的时间接近2.5小时。这听起来很棒——你所需要做的就是建立自己的品牌渠道，并投资于高质量的视频内容。不幸的是没有。这对商家来说是一个潜伏的小陷阱。

如果我们看看YouTube上最受欢迎的搜索，我们会发现关键词如:歌曲、电影、现场和音乐。是的，尽管YouTube在波兰社交媒体中覆盖面最大，但浏览量最多的内容与音乐有关。许多波兰人仍然不使用付费工具(如Spotify)，因此选择了YouTube。

对于想要在波兰开展社交媒体活动的品牌来说，这意味着什么?对于波兰市场来说，拥有自己的渠道和视频内容并不是最好的PR理念。然而，完全放弃YouTube并不值得。毕竟，这是一个具有非常广泛的广告可能性的平台(TrueView In-Stream, Masthead, Out-Stream等)。底线:广告可以，YouTube上的视频交流不行。

在波兰的社交媒体营销中，这是绝对必须的

几年前，波兰流传着这样一个笑话:不上Facebook的人就不存在。虽然最年轻的一代正在慢慢离开这个平台，但Facebook仍然是波兰最受欢迎的与客户交流的社交网络平台。如今，这里的Facebook用户数量已超过1800万。此外，千禧一代中有很大比例的人(近30%)拥有最大的购买力。

第二个值得进行企业沟通的平台是Instagram，该平台拥有700万波兰用户。年轻人也在这里占据了主导地位——多达35%的Instagram用户年龄在18到24岁之间。所以，如果你想把一个外国品牌引入波兰社交媒体，一定要从这两个平台开始。
Facebook和Instagram是波兰最受欢迎的渠道，不仅用于与客户沟通，也用于精准定位广告。大范围，市场上最好的跨设备定位可能性和非常先进的分析，吸引了越来越多的广告商。

波兰人使用什么沟通工具?

多年来，在波兰人中最受欢迎的通讯工具一直是Facebook Messenger，这也是使用最多的移动应用程序。因此，如果您想与客户保持直接联系，请选择Messenger。使用Messenger的波兰人最多的是18到34岁之间的人——他们占了所有用户的55%。
Messenger在波兰的社交媒体营销也允许付费活动——广告重定向到Messenger，发送赞助信息(给已经与该品牌有过交流的人)，以及广告直接出现在Messenger中。在波兰市场上，这些类型的广告都是人们乐于使用的广告工具。如果您想坚持一种与客户沟通的方法，我们建议您选择Messenger。

职业社交网络

说到帮助招聘新员工的社交平台，LinkedIn处于领先地位。在波兰，它被认为是专业人士的工具，因此在商业中被急切地使用:用于专家交流或职业发展。OB欧宝娱乐体育在波兰，LinkedIn目前有350多万用户，其中(重要的是)有200万是男性。
Twitter的受欢迎程度也在增长(在这个国家几乎有650万用户)，它主要是由记者和新闻发言人使用。Twitter可以是你即时危机沟通的地方，也是实时营销的关键工具。

Snapchat和TikTok，或者如何接触到最年轻的波兰人?

允许你分享照片和视频的社交网络之间的竞争非常激烈。该应用15%的用户年龄在13到17岁之间，另外36%的用户年龄在18到24岁之间。所以，如果你的目标受众是Z世代，Instagram会特别有效。
那么Snapchat呢?数据显示，有350万波兰年轻人使用Snapchat。在这里你要小心——绝大多数人只是为了私人目的而使用它，只与朋友分享照片或视频。尽管Snapchat让波兰社交媒体营销人员能够以三种不同的格式制作广告，但该平台正在动态地让位于TikTok。
2020年12月，TikTok每天有225万波兰用户。大流行是所有事情的“罪魁祸首”。对波兰青少年来说，2020年的标志是远程教育和大量的自由时间。有趣的是，访问TikTok的波兰人数量正在迅速增长(每月高达8%的用户)。TikTok是波兰下载量第三大的应用程序，最受欢迎的TikTok正在成为新的影响者，拥有数百万用户。可以说波兰社交媒体市场上出现了一个新的巨头吗?时间会告诉我们。然而，如果你的目标群体是波兰青少年，你的品牌绝对不能错过那里。

根据你的目标用户，你应该优先选择哪些社交平台?在Z世代和千禧一代中，使用社交媒体应用程序的普及程度和频率正在迅速增长。这是一个重要的消息——毕竟，他们要么已经在那里了，要么在很短的时间内，可能会成为你最重要的购买力。如果你正在寻找一家专门从事波兰社会媒体，联系我们的专家。