圣诞节的广告是如何从根本上改变品牌公关策略

渐渐地,营销人员已经掌握了相关技术利用原始的情绪与任何重大节日seasona€“开心、激动、怀旧+ gratitudea€”然后传达这些精心设计的广告的唯一目的生成最佳听众情绪的影响。

但随着日益流行和过多的媒体宣传,真的改变了什么大品牌的方式管理他们的公共关系最好的出售自己的品牌吗?

时机

由营销人员寻求利用被称为一个€˜金季”,从十月到十二月(三个月),主要品牌广告比以前更早把圣诞节改造。广告已经在电视上,但圣诞节是周的时间。

事实上,应该说这是一个营销公关的现象在庆祝活动(包括复活节),但它是在圣诞节更加明显。

情调

在任何时期,试图把公众的心弦可能被视为一个相当明显的方法鼓励人们相信你的品牌或让他们购买你的产品。然而,圣诞节似乎带来的免费许可证将情调高一个等级。

大品牌正致力于在尝试到达潜在买家通过情感和动人的广告诉诸灵魂。

综合业务

舞台上的一个重大转变正在目睹了圣诞媒体campaignsa€”背后的原因可能是所有hypea€“日益增长的数字环境下,大多数的圣诞活动很繁荣的。被认为是大品牌远离他们首次生产出圣诞节的传统方法,通过电视广告,而是选择也发布他们最新活动首先在线平台。

综合方法涉及使用传统媒体的一部分,社会媒体,店内材料和其他大胆的公关计划,整合成一个巨大的运动。新的圣诞广告设计的目的提供一个吸引人的信息,生成二次广告。综合活动为主要品牌提供更广泛的新的听众的机会和展示他们的服务和产品。

袜子填料

除了上面的新特性在圣诞节的广告和活动,今天还有其他几个因素扮演更重要的角色,被视为有前途的工具的推广。这些包括:

• 名人的代言,虽然代价高昂,使一眼认出“魅力”因素使品牌成为没有任何特殊的附加组件。
• 慈善机构的广告,尽管争论的能力大大增强品牌在圣诞季节。
• 音乐,老歌被即将到来的艺术家重新录制伴随品牌/产品广告的效果。
• 电视改编作品的€˜特殊”或一个€˜激动人心的公告是由竞争渠道谁想成为第一个广播你的广告。

理想的现代圣诞广告是上述所有的元素,完美的执行。成功的秘诀就是因此配方比公式。真的是没有什么可以被描述为简单的一个€˜语言”的广告,尤其是在圣诞节庆祝活动。单个组件或原料当然是重要的。然而,任何人都可以把它们混合起来,称之为获胜的组合。但是需要大量的技能和天赋来平衡他们在正确的混合和创建一个赢得竞选,可以捕获想象力的一个国家,可以这么说。

马克骑士,这篇文章的作者,是一个主管Broadgate大陆伦敦的公关公司,金融服务的公共关系专家在许多其他服务。