你无法避免社交媒体。任何不利用社交媒体与现有和潜在用户建立联系的手机应用开发商都是在浪费巨大的机会。但仅仅拥有社交媒体是不够的;你需要正确使用社交媒体。这就是问题的棘手之处。尽管如此，一些品牌在如何使用社交媒体来推广他们的移动应用程序方面脱颖而出。
把Facebook当成一个社区
许多品牌不明白Facebook是一个长期承诺。为了建立一个繁荣的社区，你必须在平台上投入大量时间。超级流行的“愤怒的小鸟”应用程序背后的人明白这一点，并表现出来。在Facebook页面上，该公司可以抢先看到新关卡和新版本的应用程序。Facebook页面还允许粉丝们展示他们对游戏的热爱。他们可以发布自己的愤怒的小鸟主题生日蛋糕的照片，他们带愤怒的小鸟毛绒玩具去的不寻常的地方，以及用户在现实生活中享受这款应用的其他例子。
告诉他们你在告诉他们什么
随着Instagram、Vine和Pinterest的流行，社交媒体变得比以往任何时候都更加可视化。仅仅告诉你的追随者你的应用将如何改变他们的生活是不够的;你也需要展示给他们看。Evernote就是一个很好的例子。他们不只是制作应用运行的视频或教程，以便用户充分利用他们的应用Youtube页面充满了现实生活中的用户，展示了该应用程序如何使他们做的事情更容易。它既真实又令人向往——任何品牌都希望把这两个词与自己的应用联系在一起。
让你的用户成为你订阅的明星
你的用户更关心他们自己，而不是你对应用程序的更新。让他们更关心你的更新的一种方法是把它们放在你的更新中。星巴克不仅仅是一家大型咖啡连锁店。它还有一个用于订购和店内购买的移动应用程序，并通过该应用程序进行促销其Instagram账号．这家咖啡连锁店没有发布旨在展示品牌的专业照片，而是发布用户使用其标志或产品拍摄的照片，并在照片中标记这些用户。该公司得到了人们喜爱该品牌的社会证明。用户们迫不及待地提交他们自制的照片，以换取他们最喜欢的咖啡供应商的推荐。这是一个双赢的局面。
将社交媒体融入用户体验中
Duolingo是一款适用于IOS、Windows和Android的语言应用程序，允许用户学习包括瑞典语、德语和越南语在内的多种外语。这款应用在很大程度上依赖游戏化来推动用户练习语言技能。“多邻国”认为，如果你没有得到积分，那就不算数。它为每个正确答案奖励分数，每节课给每个用户三次生命，并为里程碑式的成就提供奖励。
Duolingo也通过游戏化将社交媒体整合到自己的应用中。它允许用户将他们的Facebook好友连接到应用程序上，并为每日、每周和所有时间的目标而竞争。然后，它用系统内货币(lingots)奖励赢得这些比赛的用户。然后，用户可以在应用程序中用灵格换取额外的生命、津贴和赠品。
社交分享奖励
社交认同比任何广告都更能推动下载量。这个想法是，如果有人在考虑你的应用，他们更有可能考虑他们当前联系的人的意见，而不是陌生人的意见。例如，来自朋友或同事的邀请比促销电子邮件更有分量。
Dropbox知道这一点，并使用激励措施来吸引用户参与。这款流行的云存储应用程序提供500MB可用空间用户可以通过Facebook和Twitter的推荐，为自己的Dropbox账户赢得最多16GB的额外空间。
当别人都在走的时候，你也在走
社交媒体是一个拥挤的景观，无论你考虑什么行业。脱颖而出有时意味着做一些违反直觉的事情。它所需要的只是一些可靠的媒体情报和媒体分析。塔可钟更多的是关于快餐而不是移动技术。但最近，该公司推出了一款新的移动订购和支付应用程序。大多数公司推出一款新应用程序都会在社交媒体上引发热议。但塔可钟并没有花一整天时间在社交媒体上推广它，而是做了完全相反的事情。
在发布当天，塔可钟高度关注的所有社交媒体账号都黑了。如果用户访问任何平台上的塔可钟账户，他们会看到一个被删除的账户。该账号上仅有的几个字是“#onlyintheapp”和一个新应用的下载链接。应用下载量上升，“#onlyintheapp”标签仅在发布的第一个小时内就被使用了400多次——所有这些都是违反规定的。
伊丽莎白维克多是LeraBlog的作者。作者的观点完全是他们自己的，可能不反映LeraBlog员工的观点和意见。
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