广告形式

广告可以采取多种形式，包括宣传广告、比较广告、合作广告、直邮广告、信息广告、机构广告、户外广告、劝说广告、产品广告、提醒广告、购买广告和专业广告。

宣传广告宣传广告通常被认为是关于经济、政治或社会问题的任何广告、信息或公共传播。广告宣传活动的目的是就公共领域中重要的特定问题说服公众舆论。宣传广告的最终目标通常与通过悬而未决的州或联邦立法有关。几乎所有的非营利组织都使用某种形式的宣传广告来影响公众对某一特定问题的态度。美国退休人员协会(AARP)是最大、最有影响力的非营利倡导组织之一。美国退休人员协会通过鼓励其成员写信给他们的立法者，利用电视广告来吸引人们的情绪，以及每月出版一份简报，描述最近的州和联邦立法行动，为保护老年公民的医疗保险和社会保障等社会项目而斗争。其他主要的非营利倡导组织包括环保组织绿色和平组织、反对酒驾母亲组织(MADD)和全国步枪协会(NRA)。

比较广告比较广告将一个品牌直接或间接地与一个或多个竞争品牌进行比较。这种广告技巧非常普遍，几乎每个主要行业都在使用，包括航空公司和汽车制造商。比较广告的一个缺点是，消费者越来越怀疑公司对其竞争对手所做的宣传，因为准确的信息并不总是提供的，从而使比较广告的有效性受到质疑。此外，从事比较广告的公司必须小心，不要误导公众关于竞争对手产品的信息。不正确或具有误导性的信息可能会引起受害公司的诉讼或联邦贸易委员会(FTC)等政府机构的监管行动。

合作广告合作广告是一种允许双方分担广告费用的制度。制造商和经销商，因为他们在销售产品方面有共同的利益，通常使用这种合作广告技巧。例如，当软饮料制造商和当地的杂货店分摊制造商软饮料的广告费用时;制造商和商店都从增加的商店客流量和相关销售中受益。合作广告对那些自己无力为产品做充分广告的小店主特别有吸引力。

Direct-Mai广告目录、传单、信件和明信片只是直接邮寄广告的几种选择。直邮广告有几个优点，包括详细的信息，个性化，选择性和速度。但是，尽管直邮有优势，但它的人均价格昂贵，依赖于邮件列表的适当性，并受到一些客户的不满，他们认为这是â€￣â€￣垃圾邮件。”

信息广告在信息广告中，当一种新产品首次推出时使用，重点是宣传产品的名称、好处和可能的用途。当运动型多功能车(suv)首次推出时，汽车制造商就采用了这种策略。

机构广告机构广告采用更广泛的方法，专注于某一特定行业的利益、概念、想法或哲学。公司经常使用它来促进形象建设活动，比如环境友好的商业实践或它赞助的新的基于社区的项目。OB欧宝娱乐体育机构广告与公共关系密切相关，因为两者都对向公众宣传公司的正面形象感兴趣。例如，一家大型木材公司可能会围绕其在刚刚收获树木的地区种植树木的做法开发一个广告主题。这种性质的主题使公司的名字在公众中保持积极的形象，因为大多数人都积极地看待植树。

户外广告户外广告的常见形式有广告牌、3D广告和建筑侧面的信息，通常用于宣传快速、简单的想法。因为重复是成功推广的关键，所以在人流密集的城市街道上做户外广告最有效，而且在当地可以买到所推广的产品。只有大约1%的广告是以这种方式进行的。

有说服力的广告说服性广告是在产品介绍给顾客后使用的。公司的首要目标是建立对其产品的选择性需求。例如，汽车制造商经常制作专门的广告来宣传他们车辆的安全特性。这种类型的广告可以让汽车制造商为他们的产品收取更高的费用，因为人们认为安全功能提供了更高的质量。

产品广告产品广告不涉及个人对特定产品的销售。一个例子是一个普通的电视广告推广一种软饮料。广告的主要目的是推销特定的软饮料，而不是公司的整个软饮料系列。

提醒广告提醒广告用于已进入产品生命周期成熟期的产品。广告的设计只是为了提醒顾客注意产品，并保持顾客的认知度。例如，洗涤剂生产商每年花费相当多的钱来宣传他们的产品，以提醒客户他们的产品仍然可用和销售。

购买点广告购买点广告使用在正在销售的产品附近的展示或其他促销项目。主要的动机是吸引顾客来参观，这样他们就会购买产品。如果有制造商的帮助，或者制造商提供了如何使用显示器的简单说明，商店更有可能使用购买点显示器。因此，那些提供了最好的说明或帮助的制造商的促销品更有可能被零售店使用。

专业广告特色广告是一种销售促销形式，旨在提高公众对公司名称的认知度。一个公司的名字可以印在各种各样的物品上，比如帽子、玻璃器皿、运动包、夹克、钥匙链和钢笔。专业广告的价值取决于广告中所使用物品的持续时间。通过这些努力，大多数公司都成功地实现了提高公众认知度和销售额的目标。