谷歌于2017年5月更新了其“一般指南”文件。这有助于更好地理解谷歌对a的期望良好的搜索引擎优化．这份157页的文件被搜索质量评估人员用来确定网页的质量和搜索结果的相关性。
理解网页和网站
谷歌解释评估网页的基本原理。评分者必须了解每个网页的目的，看看用户是否满意。如果是这种情况，则应该对页面进行良好的评估。如果网站欺骗用户，让用户失望，甚至试图从用户身上榨取钱财，那么该页面的评估肯定很糟糕。根据谷歌，以下是互联网上页面的不同目标:
- 分享有关主题的信息
- 分享个人信息
- 分享照片、视频或其他媒体
- 表达意见或观点
- 改变互联网
- 销售产品或服务
- 允许用户向其他人提问
- 允许用户共享或下载文件
谷歌则坚持那些可以影响互联网用户的幸福、健康或财务稳定的网页(YMYL:你的钱还是你的生活)。评估人员在检查以下几页时应保持警惕:
- 电子商务网站或金融交易网站
- 金融信息网站
- 医疗信息网站
- 法律信息网站
- 网站获取官方信息或通知市民
- 其他网页YMYL:收养，道路安全。
评估网页的质量
为了评估网页的质量，谷歌评估人员必须能够识别网页的内容:
- MC -主要内容:主要满足目标的部分
- SC -补充内容:围绕主要内容(结构)的内容
- 广告:在网站上展示的广告
他们还必须能够轻松地到达主页，识别网站所有者和内容的作者，访问静态页面，如关于，联系，客户服务。因此，鼓励设计网站的人方便访问这些网页，对互联网用户和评级者有用。
搜索质量评估人员被邀请注意到许多标准，通过质量评级量表从“最低”到“最高”。根据谷歌，决定网页质量最重要的因素是:
- 专业、权威和可信赖。这是最重要的特征之一。作者的专业知识，他在他的领域的权威和信息的可靠性是至关重要的。
- “主要内容”的质量及其相对于次要内容和屏幕上显示的广告的大小。
- 用于识别网站(有关页面)的信息
- 网站的声誉(外部网站/标签证明其可靠性)
鉴别场地质量好坏
为了帮助评估人员，谷歌以一种相当预期的方式描述了非常好、良好、一般、糟糕和非常差质量的页面之间的差异。最定性的页面是:
- 喜欢大量饮食的人，
- 其主要内容覆盖次要内容，
- 它清楚地识别了网站管理员的信息，
- 并享有良好的声誉。
根据站点的不同，这些信息或多或少都很重要。因此，对于标识为YMYL的网页，评估人员必须能够轻松地定位网站管理员并轻松地评估他们的声誉。
谷歌还描述了质量较差的页面。谷歌除了EAT存在问题、主内容比例低、质量低、作者识别困难、口碑不好外，还引用了一些被禁止的做法。总的来说，搜索引擎建议网站管理员精确地定义他们网站的区域(主要内容，次要内容，广告)。次要内容和广告不应模仿主要内容，不应太大，不应干扰主要内容。还列举了其他可疑的做法:
- 网页和恶意网站
- 没有特定目的的网页和网站
- 网页和欺骗性网站:另一个网站的副本，假新闻……
- 网站设计的目的是赚钱，而不是帮助互联网用户
- YMYL页面几乎没有信息
- 传播不准确信息的网页
- 不可靠的网页，由一个没有专业知识的作者设计
- 盗版或试图误导用户(网络钓鱼…)
- 具有极其负面或恶意名声的页面
- 不遵循谷歌指导方针的网页
- 煽动仇恨或暴力的网页，根据他们的性取向，种族，国籍…
谷歌还谴责那些内容是自动生成的网站(RSS提要…)，那些主要内容充斥着关键字的网页，并强调了识别和惩罚重复内容的荣誉。
手机和环境的重要性
谷歌的部分文档强调了移动和上下文的重要性。谷歌引用的网页必须适应移动浏览，并与搜索上下文相关。搜索的关键字不再足够，用户的位置和上下文的其他元素都被考虑在内。另一方面，查询保持主导地位，特别是当元素替换上下文时(例如:Dallas酒店必须允许访问Dallas的酒店列表，即使进行搜索的人位于纽约)。
EddyBow是LeraBlog的作者。作者的观点完全是他们自己的，可能不反映LeraBlog员工的观点和意见。
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