5个令人瞠目结舌的创造性游击营销案例

游击营销是一种低成本、创新和非常规的营销技术，用于为特定的品牌、产品或服务获得最大的曝光率。它与单纯的公共噱头的区别在于它的预算友好型性质，最大的投资比财务投资更有创意和智慧。但是，有哪些最好的创意和令人瞠目结舌的游击营销的例子呢?

ALS冰桶挑战

最受欢迎和最知名的游击式营销成功案例是ALS冰桶挑战。它结合了个人认同、对等压力和大众兴趣，让普通人和一些最有影响力的人，包括电视主播、好莱坞一线明星和社交媒体名人，通过被提名参与，接受挑战，并通过提名另外三个人来延续这一趋势，来传播对渐冻症的认识。

挑战本身很容易在几分钟内重现，高度社交和奉承参与者，让他们推进慈善事业，而不显得像一个自恋的关注者。仅在2014年，这一挑战就成功筹集了一笔资金难以置信的1.15亿美元其中包括比尔·盖茨、贾斯汀·比伯、赛琳娜·戈麦斯、Lady Gaga、奥普拉、小罗伯特·唐尼等名人，这个名单还在继续增加。

其中一个著名的例子是帕特里克·斯图尔特爵士，他拒绝接受挑战，相反，他写了一张大额支票，并善意地鼓励其他人支持这项伟大的事业。

一元剃须俱乐部

OB欧宝娱乐体育企业老板、社交媒体大师和YouTube视频博客教父凯西·奈斯塔(Casey Neistat)曾经描述过制作病毒视频的秘诀:它需要传达一个清晰的信息，新鲜，有亲和力，在正确的时间点。这正是这家以订阅为基础的剃须公司所做的，他们的搞笑视频在互联网上走红，自发布以来已累计超过2400万次观看。

该公司成功地轻松再现了Old Spice广告的精神，以至于许多其他公司都陷入了混乱，试图重现Dollar Shave Club最初的成功。活动成功了吗?一位YouTube评论者总结得很好，他说他们的广告是如何让观众不点击跳过广告按钮的最好例子。

奖章& Médecins du Monde

在2014年西南偏南音乐节期间，Medallia代表与奥斯汀无家可归者基金会合作，询问与会者是否愿意放弃他们在节日期间收到的免费赠品，以帮助提高人们对德克萨斯州奥斯汀无家可归问题的认识。这个活动引起了与会者的共鸣，他们几乎放弃了50磅无用的赃物甚至还发起了#SwagDonationSXSW标签来进一步推广这一倡议。

Médecins du Monde在巴黎也做了类似的事情，在城市各处搭建帐篷，以提高人们对过多无家可归人口的关注。该协会没有做广告，也没有设立广告牌，而是亲自动手，向路人展示了巴黎无家可归者状况的严重性。这场运动引起了世界各地媒体的广泛关注，以至于巴黎官员在淡季召开了一次会议，讨论巴黎的无家可归问题，并宣布他们将拨款约1000万美元，帮助建造新的紧急避难所。

格林国王

Greene King是许多担心被大型零售企业超越的小餐馆和附近的酒吧之一。但他们所做的事情温暖了全球许多人的心:他们在当地的酒吧里安装了摄像机，以捕捉一些最温暖、最有意义的时刻，从生日、婚礼到葬礼接待和哀悼失去的亲人。

所有的视频都在格林·金的YouTube账户上被剪切，并提出了一个简单的问题:如果没有这些社区酒吧和聚会场所，他们将如何分享如此美好的时刻?如果你像我们其他人一样被他们的榜样所感动，并且你需要帮助来想出这些创造性的想法，不要犹豫咨询一些最好的数字机构可以帮助您找到适合您业务的正确策略。OB欧宝娱乐体育

联合国儿童基金会的脏水运动

最撕心裂肺，最让人大开眼界游击式营销策略实际上是由联合国儿童基金会在世界上最繁忙的城市之一纽约的中心表演的。该活动提出了一个简单的问题:如果救援组织将发展中国家数百万人每天必须喝的脏水装瓶，并从自动售货机出售，人们会作何反应?

为了让人们更容易理解，联合国儿童基金会在机器上的每个按钮上都标注了由于缺乏清洁饮用水而引起和传播的不同疾病，包括霍乱、肝炎和黄热病。人们可以直接向自动售货机捐赠现金，或者用手机发送短信，让联合国儿童基金会承诺每一美元都将用于“购买”水40天的安全饮用水为了一个有需要的孩子。

游击式营销触动受众的神经是再正常不过的事情。它可以是傲慢的、直截了当的、蛮横的和彻头彻尾的多愁善感的。即使是最愚蠢的想法也可能最终获得巨大的成功。但真正重要的是广告的创意部分，而不是大品牌为了制作一个广告而投入的大量资金。无论是营利性还是非营利部门，无论是数字还是现实生活中，确保你给你的观众一场表演，为他们提供有意义和周到的体验，而不是简单地营销一个特定的产品或服务。