本地的广告方法

与插播广告(广告内容插入电视节目或任何其他媒体)不同，原生广告以一种流畅的方式将营销内容与网站/服务整合在一起，无论在风格、格式、内容或放置方面都无法与其他材料区分开来。原生广告正成为品牌推广的有用工具。因为它像网站上的其他内容一样显示，用户不需要看到或阅读它;只有当他们感兴趣时，他们才会读。然而，根据联邦法律，看起来不像广告的原生广告必须披露其来源。

正如你所预料的那样，许多人都在问:这种广告真的是新的，还是只是为我们的数字时代重新包装的软文?该领域的一些权威人士不喜欢拐弯抹角。“这纯粹是软文，”其中一人直言。他补充说，这似乎是一种更性感的、对旧理念的数字化重新包装——当付费广告成为编辑内容的一部分时，它们就是软文，简单明了。自从â€￣native advertising’听起来新的营销人员喜欢它。原生广告旨在提升广告信息，使其看起来像用户寻求的真实、公正的内容。然而，当被披露特定内容是由赞助或付费时，就没事了。但一位专家认为，如果营销人员不透露这一点，用户就会感到困惑，整个媒体世界的价值也会受到干扰。

有些人认为原生广告类似于报纸和杂志上的â€￣老的“广告工具，如信息购物、肥皂剧和â€￣特别章节”。它是旧的东西又变新的。在合适的地方使用它是有用的，但它可能无法取代横幅广告。此外，用户足够聪明，能够区分用于一般消费的内容和旨在销售服务或产品的内容。《经济学人》他对原生广告的看法是:“â€φ。营销人员利用内容与读者互动的一种方法，比标准广告更有效，”该公司董事总经理表示。

以下是一些关于原生广告使用情况的统计数据:

• Facebook是各大品牌最喜欢使用原生广告的平台。
• 62%的出版商现在提供原生广告。其次是41%的品牌和34%的机构。
• 占65%的博客帖子是最受欢迎的原生广告类型。对于文章来说，这一数字是63%，对于Facebook来说是56%。
• 66%的品牌声称他们自己编写原生广告内容。

原生广告方法指南

以下是关于各种原生广告和接近原生广告的指南。
真正的原生广告包括一组旨在将广告完全融入数字内容的广告策略。在线赞助内容、Facebook的品牌故事和Twitter的推广趋势都是原生广告的流行方式。
但是â€￣￣tourist ad’并不是真正的本地广告。这种类型的广告与普通的横幅广告没什么不同。它是报纸上巨大折叠版面的一种数字版本，政府有时会购买这些版面以促进外国投资。旅游广告通常有以下特点:

• 它们是â€~ super banner’-它们基本上是臃肿的横幅广告，布局设计精良，尺寸过大。
• 它们有有用的内容-这些广告为用户提供有用的价值。它们的内容超过了â€￣check this out的品种。
• 它们有很多特点-一次性使用文本、视频和图像，这是â€￣tourist'广告的共同特征。
• 它们提供社交功能-有时这些广告包含投票和评论功能，以鼓励更多用户参与。

居民的广告

居民广告超越了旅游广告，将自己更完整地融入网站，暗示该单元是网站内容的一部分。常驻广告通常具有这些特征。

• 所有的打扮-驻地广告网络的发布合作伙伴修改单元，使其与网站的基本内容布局相似。当这样做时，用户可能不会意识到他们正在被第三方服务的事实。
• 使用新空间-驻地单位有时被表现为一种新的广告单位，而不是符合网站的内容模式，使用文章底部的空间或段落之间的空间来显示其内容。
• 第三方和本地内容-常驻广告有时会同时显示来自发行商网站和更大网络的适当内容。

公民的广告

公民广告将自己进一步嵌入到内容流中。以下是它们的一些特点。

• 补充网站的风格-公民广告，就像居民广告一样，与内容风格和布局完美契合。
• 部分消费体验–这些广告成为用户体验的一部分，而不是独特的内容。
• 核心内容的各个方面-公民广告确实是作为内容体验的基本部分呈现的。

真正的本土广告

完全原生的广告提供了传统广告和付费广告的最佳效果。它们包含用户可以快速识别为赞助的内容，但仍然很容易使用，例如，像Facebook的â€￣sponsored stories’。让我们来看看这些广告的一些特点。

• 它们可以与其他内容共享-Facebook的赞助故事可以被点赞，分享，评论等。这是原生广告的一个关键方面。
• 它们看起来和网站的其他内容一样- Facebook的赞助故事看起来和你feed中的其他帖子一样-除了突出显示的内容。
• 这是消费体验的一部分-赞助的故事出现在您的饲料，与您的日常更新。

在所有原生框架中有一点是一致的——原生广告通常在点击率(CTR)等关键参数上优于横幅广告。即便如此，原生cpm(每千次成本)目前也并不比横幅广告的cpm高多少，至少目前是这样。因为原生广告是一个新概念，这并不奇怪。因此，广告商必须利用这种效果和成本之间的差异。他们应该在他们能利用的时候利用它。

原生广告的未来

社交媒体领域的专家们认为原生广告不仅会持续存在，而且还会呈指数级增长。一位分析人士甚至表示，未来社交媒体网络上的所有广告都将是原生广告，横幅和右栏杆将从场景中消失。

这种乐观有几个原因。

原生流广告正是各大品牌想要的。他们的目标是在所有PC和移动设备上开发活动，原生广告的无缝功能和外观非常吸引他们。

• 去年在手机上的广告支出比前一年增加了83%，达到89亿美元，这得益于手机小屏幕上的良好体验。
• 推特在2010年的Promoted Tweets开启了这一趋势。Twitter现在是电视广告和数字广告合作发展的一个重要影响者。这个社交媒体网络现在提供了3种不同的原生广告创意。
• 推动视频和图片分享的网络，如Vine、Snapchat和Pinterest，很快将提供以图片为中心的广告，这将是非常有效的原生广告。图片是网络上分享最多的内容，这是一个众所周知的事实，全世界43%的用户在上个月分享过图片。
• 一位分析师预测，2017年社交媒体上的广告支出将高达110亿美元，其中40%将是原生广告，而且增长速度将随着时间的推移而加快。

总结

因此，虽然传统主义者可能会称它们â€￣软文’，这可能会伤害媒体本身，但不可否认的是，原生广告的便利性和有效性。随着越来越多的社交媒体网络想出推广这种广告的方法，它很可能会继续增长。

斯蒂芬·莫耶斯说她是一个活跃的精通技术的博主，喜欢写关于在线营销、社交媒体营销和各种技术主题的文章。他目前在洛杉矶的Spinx Digital工作数字营销机构该公司提供一系列服务，如社交媒体营销、网站设计与开发、搜索引擎优化等。你可以跟着斯蒂芬走推特．