如何让你的PPC活动支持你的核心目标

如果你决定运行谷歌AdWords或按点击付费(PPC)在线广告，你需要有一个明确的营销策略，以确定途径和机会，帮助你最大限度地发挥你的努力，获得最佳结果。为了取得PPC的成功，你需要进行全面的研究，以充分了解你的目标市场，这是你营销框架的一部分。这里有一些方法可以让你的PPC活动支持你为你的业务概述的核心目标。OB欧宝娱乐体育

什么是PPC广告?

PPC作为付费搜索广告的一种形式，是整个搜索引擎营销(SEM)战略的一部分。与搜索引擎优化(SEO)一样，PPC是一种很好的方法，可以针对使用雅虎、谷歌和必应等搜索引擎的特定人群回答问题，解决问题，并提供有关所提供产品和服务的一般信息。

点击付费广告本质上就是搜索引擎页面上的赞助链接。这里列出的公司付费让他们的广告出现并链接到特定的搜索短语，但他们只在人们真正点击广告时才付费。

这是一个定向广告形式这迎合了特定的搜索词，这使得它们对目标受众更相关和更有用——而不仅仅是遵循一刀切的广告策略。

PPC广告成本通常由市场竞争力、产品价值和营销支出决定，所以从一开始就没有固定的金额，完全取决于你想要运行的活动类型。如果你所在的市场竞争更激烈，产品价格更高，那么你的支出很可能必须更高，才能在谷歌广告列表中占据显著位置。

PPC的总体思想是通过将广告定向到预先确定的人群，同时只有在有人真正点击你的广告时才允许你付费。PPC已经对企业产生了很大的影响，并将在不久的将来继续这样OB欧宝娱乐体育做，这就是为什么它形成了整体SEM战略的重要组成部分。

明确目标和竞争对手

你不可能经营成功PPC活动没有充分了解你的目标市场和竞争对手。考虑以下因素来定义你的目标、竞争对手和目标市场:

• 你是否想要创造品牌知名度?
• 你想做笔买卖吗?
• 你是否希望为你的时事通讯产生订阅者?
• 你想在网上增加更多的粉丝吗?
• 你在为未来的产品寻找线索吗?
• 你知道你的客户终身价值是什么吗?
• 你知道你愿意为每条线索花多少钱吗?
• 你的竞争对手投资什么?他们做了多少PPC活动?

如果你注意到你的竞争对手已经出现在你想要优化的搜索词中，那么点击可能会稍微贵一些。但如果不是，那么这可能是您填补空白并为您的业务获得利益的完美方式。OB欧宝娱乐体育

巧妙地搜索关键词

根据SEO Shark的说法，一旦你能够确定你的竞争对手是什么，并对你的目标市场有一个清晰的了解，你必须开始研究正确的关键词，你想优化你的网站。这些关键字可能会帮助你实现你想要的投资回报率。考虑到SEO Shark营销技巧通过遵循:

• 关于你的业务，人们会搜索哪些特定的搜索词?OB欧宝娱乐体育
• 有多少人在网上搜索这些词?
• 每个关键字的估计点击成本是多少?
• 你能为密切相关的关键字创建广告组吗?

请记住，研究工具和关键字规划师可以作为一个指南来给你一个估计，但最终的数字可能与你在网上看到的不同。

为你的PPC活动制定预算

你的整体营销预算将决定你每个月在PPC活动上的花费。但是为了达到一个具体的预算，你需要实际运行活动，以适当地评估点击成本和搜索量，没有这些，你将只有估计——这对你来说不是一个理想的情况。考虑以下几点:

• 从测试预算开始
• 检查你从测试预算中获得了多少点击量和转化率
• 根据你所取得的结果来扩大或缩小规模

计划PPC活动的预算可能是棘手的正确的计划．确保在开始时考虑到预估的测试预算，以帮助您根据测试活动的结果对最终的花费进行基准测试。

组织PPC活动以反映你的整体营销目标

一旦你通过研究确定了预算和关键字列表，你就需要开始组织活动来反映你的整体营销目标。考虑以下几点:

• 你的目标受众是来自不同国家、说不同语言的人吗?然后，您可能需要根据地理位置、偏好和语言创建独立的活动。
• 您是否针对不同的目标覆盖多个产品和服务?你可能需要设计独立的活动，并为每个活动单独分配预算。
• 你是否在用不同的语调与不同年龄段的人交谈?您可能需要将活动单独针对每个目标年龄群体。

组织你的活动将使你能够有效地接触到你的目标受众，为他们量身定制的活动，以代表他们的特定需求。PPC营销专家可以帮助你以最适合你特定目标的方式组织你的活动，因为没有一种万能的策略可以在这里起作用。

建立你的PPC活动

一旦你计划和组织你的PPC活动，你实际上需要开始在谷歌中构建它。这需要仔细思考，以便将所有初始基础工作结合起来。您可以使用以下平台:

• 谷歌AdWords编辑器
• 必应AdWords编辑器

在建立在线活动之前，您需要与他们注册并创建一个帐户。

测试你的PPC活动

一旦你建立了你的活动，你将需要测试它是否有序，并链接到你的谷歌分析帐户。

• 根据你想要花费的金额制定预算，并尽可能地遵守预算。
• 每天至少检查一次你的广告，但不要急于做出改变。
• 如果你的活动在一段时间内没有达到你想要的结果，考虑做出改变。

优化你的PPC活动

在你的活动运行了一段时间后，你获得了一些印象和点击量，你就能更好地了解每次点击的成本。你也会更清楚地了解广告的表现和你的竞争对手。考虑以下几点可以帮助你做出正确的决定:

• 你是否在每次点击中投入了最初的预期?
• 你想通过每次点击的成本获得什么?
• 你是否明确了自己的点击率?
• 你是否应该改变出价以提高点击率?
• 你能改变广告来提高转化率吗?
• 你的行动号召在广告上有明确标识吗?
• 你的广告的页面参数是怎样的?
• 你是否看到了足够的参与度，或者人们的反应比你预期的要快?

一旦你能够回答这些问题，你将处于一个更好的位置来优化你的PPC活动整体营销表现，并更好地管理预算。测试和优化活动将是贯穿整个生命周期的持续过程。你不能只是建立它，然后不管它，因为你将无法达到你想要的结果，这使你的付出是徒劳的。为了最大化你所花的钱的价值，你需要不断分析并调整你的活动。

定期检查你的PPC活动

使用在线工具将帮助你对你的PPC活动保持适当的标签，所以你最终不会花费更多或更少。这些分析工具可以让您看到以下内容:

• 你的访客来自哪里?
• 在点击你的广告后，他们在你的网站上花了多少时间?
• 你的广告在激发你想要的行动号召方面效果如何?
• 你的访问者是你想要的目标人群吗?
• 哪些搜索短语成功地帮助你的广告获得了更好的点击率?

了解最成功的渠道将有助于你完善你的PPC活动方法，并帮助你创造更多最适合你的资源。

虽然每一个PPC活动对于一个企业来说都是独一无二的，但一个成功的广告活动必须在基OB欧宝娱乐体育本的基础上运行。它必须遵循一个有组织和逻辑的结构，全面的研究和持续的管理。

许多企业主OB欧宝娱乐体育未能理解PPC活动的好处，因此错过了一些在线发展业务的大机会——以一种可控和聪明的方式。