一个公司最重要的方面之一是它在互联网上的定位。我们生活在一个人们与互联网的联系比任何其他交流方式都要紧密的时代。因此，当涉及到更广泛的受众时，在线营销是最好的选择之一。
在大多数情况下，当一个人对你想要的信息、服务或产品有需求时，他的习惯是去互联网上他最喜欢的搜索引擎，写下可以解决你的问题的关键词。另一个选择可能是通过社交网络(Twitter或Facebook)确认谁可以解决你的问题。在任何一种情况下，最快的解决方案总是在线的。
原则:什么是数字营销?
在一个名为TagMe的企业家会议上，智利数字营销专家罗德里戈•斯托克布兰德(Rodrigo stockbrand)向与会者讲述了在线营销的重要性。
在这篇文章中，斯托克布兰德向公众解释说，数字营销并不是在公众浏览互联网的任何时候用不同格式的不同信息对他们进行轰炸，正如Cultura Medellín网站所指出的那样:“数字营销是一种极其精确的事情，它的目标是在很多耐心和最重要的是大量观察之后完全实现的。
罗德里戈在演讲中分享了一些建议，这些建议被Cultura Medellín网站转录了下来，其中有三个关键步骤可以让一家公司成功进入在线营销领域。首先是衡量，这是真正了解实施的战略是否有效的关键工具。目前有许多工具可以促进这类统计信息的管理，例如谷歌Analytics。
第二种是SEM流量(搜索引擎营销)的管理，基于一个普通人使用各种技术(如赞助链接和上下文广告)在网上冲浪时进行的搜索中的定位。第三，管理SEO流量(搜索引擎优化)的重要性，这是指一个网站在搜索引擎中的定位，通过诉诸一系列的策略，而不支付它。
用罗德里戈的话来说:“现在很多东西都集中在网络上。即使是最简单的、看似无利可图的想法，也会因为它的传播方式而在世界范围内获得成功。这就是为什么创业者必须明白，在推出一项战略时，必须首先听取客户的意见。最后，观察是营销的关键”。
当企业家发起数字营销活动时，考虑到他们的目标受众是非常重要的。如果商人了解他OB欧宝娱乐体育的受众，他的兴趣，什么样的趋势让他感兴趣，他会访问什么样的网站，他就能设计出更有效的策略和更大的接受度和接受度的活动。
谷歌广告计划
谷歌的在线营销和广告模式是互联网上最有效的模式之一。这个模型对于所有想让自己的业务在虚拟世界中可见的人来说都是至关重要的。OB欧宝娱乐体育我们采访了谷歌在哥伦比亚的企业公关经理Susana Pabón，她详细解释了这个节目的内容。
当一个人进入搜索引擎并写上:“pizzería en Usaquén”，谷歌将显示两种类型的结果，一种是中心结果，也被称为响应我们前面提到的所谓SEO(搜索引擎优化)的自然结果。还有一些通常位于搜索栏下方或右上角的curuba颜色，它们被称为Adwords，对应于付费广告。
谷歌推荐两件事，以确保你可以成为第一页的潜在候选人:
- 验证网站的域名或网址是否出现在谷歌上。要做到这一点，用户应该访问www.google.com.com/addurl并添加他们的新网站，以防没有。
- 优化你网站的内容，使其更容易搜索。该页面应该包含文本、图片和其他与人们搜索产品和服务的词汇相关的内容。谷歌将使你的网站内容与人们的搜索相匹配。
Adwords
进入数字营销领域的另一种方式是在谷歌上创建一个付费广告活动，称为“Adwords”。在这种策略下，每个人都是为自己的公司制作广告的所有者，选择他们希望未来客户能找到的关键词，也有能力决定广告发布的时间和地点。
谷歌分析数十亿个页面以找到最相关的结果，使用此策略，您的公司将在Internet上有更大的可见性。支付系统怎么样?在创建活动时，会有一个名为“报价和预算”的空间。在那里，用户将负责决定他愿意为广告支付多少钱，而不是为他的广告，而是某人点击它的次数。
该平台解释道:“没有最低投资要求:你决定你想投资多少。例如，你可以设置每日最高预算为5美元，每次广告点击的最高成本为10美分。”
这是网络营销和传统广告之间最宝贵的区别之一。谷歌对发布广告不收费，如果广告宣传不成功，用户也不会损失他的投资资金(就像他会在印刷媒体宣传或电视广告中损失一样)。这是收费的程度，广告已经实际到达一个人在互联网上。
设定数字营销预算
重要的是要知道在不过度投资的情况下投资多少。在做预算之前，关键是要考虑一个营销计划，你今年的目标是什么，在线广告将如何帮助增加销售。根据谷歌的观点，在选择Adwords的预算时，创业者必须考虑两个方面:来自潜在客户的一次点击对他有什么价值，以及我每天想投入的最大金额是多少。
正如苏珊娜Pabón向我们解释的那样，这与谁为每个广告支付更多费用无关，但它也必须与谷歌所谓的“相关性”有关。显示的网站应该真正回答我的问题，不是因为我投资了很多钱，谷歌将显示我的广告。
该公司还对我的网站进行定性分析，看它的访问量、内容质量、在社交网络上的分享量等因素，以确定它的相关性。
乡村的成功故事
谷歌分享的文件为我们提供了在线营销是商业成功的最佳策略的例子。这是哥伦比亚一家农业公司的例子，该公司起初是一个微型家族企业，最终成为互联网上该领域的领先网站之一，根据谷歌Analytics的数据，该公司的访问量超过100万次，订单来自西班牙、美国、加拿大和墨西哥等国。OB欧宝娱乐体育
这家公司OB欧宝娱乐体育的商业模式一直与虚拟世界联系在一起，从来没有实体店，它的目录和订单过程一直是完全在线的，所以在线广告一直是其业务增长的一个重要部分。如今，公司拥有5万名客户，年销售额稳定增长超过70%，覆盖全国35多个城市和直辖市的订单。
另一个例子是一家属于零售部门的公司，零售部门是对该国经济影响最大的领域之一。正如谷歌所指出的，对这些商店来说，一个持续的挑战是将他们的在线平台转化为一个销售渠道，他们必须为其产生客户流量，但也要有有效的业务。OB欧宝娱乐体育这家公司已经是全国排名前十的公司之一，它在互联网上的主要广告工具是谷歌的“Adwords”。
必要的
总之，如果你想让你的企业成功，在线营销是一个必不可少的工具。OB欧宝娱乐体育如今，大多数消费者都可以看到数字广告。正如苏珊娜所说:“中小企业可以在互联网上成为跨国企业。”
在互联网用户不断搜索日常需求(服务、信息或产品)的解决方案时，商业成功的途径是不要在数百万次搜索中失去商业机会。OB欧宝娱乐体育
此外，为什么进入在线市场是值得的另一个原因是有能力衡量自己的覆盖范围。感谢谷歌Analytics，企业家可以真正知道他在统计和数字上的投资的回报。很明显，互联网是一个直接可见的窗口，让人们知道我想做什么。
