一个人的年龄越大，就越有可能去投票，这是政治上的一条真理。对于最年轻的选民(18-30岁年龄组的选民)来说，不参与的程度远高于年龄较大的选民。在这个年龄段的受访者中，超过一半的人说不出他们当地议员的名字，而英国新闻协会最近的调查结果显示，在18-30岁的人群中，约有12.5%的人已经决定不投票。可悲的是，政客们似乎在吸引这些年轻选民方面做得很少，相反，他们把宝贵的竞选资金用于鼓励更成熟的选民投票。
最近在电视辩论上的惨败(包括哪些政党，哪些政党被排除，首相无法出席，BBC威胁要让他坐空位子)只会让事情变得更糟，因为它让人们更加相信政客们只是在争吵，而不是做出决定并坚持下去，并努力管理国家。民调显示，年轻选民比年长选民更容易受到电视辩论的影响，在吸引那些难以捉摸的年轻保守党选民方面，戴维•卡梅伦(David Cameron)似乎错过了一个机会。
根据《数字间谍》杂志最近的一篇文章在美国，有三分之一的18-34岁的年轻人显然是被他们在社交媒体上看到的东西说服改变了他们的政治立场。推特还声称，在18-34岁年龄段的用户中，有45%的人通过使用微博服务变得更加参与政治——卡梅伦和其他政客应该仔细倾听这一信息。因为选民的冷漠和对整个政治进程的普遍脱离实际上是政客们面临的最大挑战，他们应该找到与选民对话和分享信息的新方式:否则，风险是Twitter等网站将被用来进一步削弱他们的可信度。
伦敦公关公司Broadgate大陆导演罗迪·沃恩-托马斯说:“政党的大多数沟通都专门针对英格兰中部和老年人，年轻选民被边缘化，非政治动机的人最不参与。英国新闻协会最近的调查显示，超过八分之一的18-30岁的年轻人已经决定不投票，56.5%的人不知道他们当地的议员是谁。看来损害已经造成，各方在其他地方沟通是正确的。”
问题似乎仍然是â€~ digital被误解了。正如英国数字沙皇(Digital沙皇)玛莎•莱恩•福克斯(Martha Lane Fox)所建议的那样，带着iPad去下议院(House of Commons)并不意味着你是数字从业者!了解世界如何变化，重要的不仅仅是你每天发的10条推特。最重要的是，你能从社交媒体上得到什么，而不是你投入什么，这对当权者来说是如此重要。你最后一次看到当地的政治代表试图把你的小社区团结起来是什么时候借助数字技术而不是因为它。显然还有很长的路要走。
根据《卫报》最近的一篇文章在美国，18-24岁的年轻人最信任社交媒体，年龄较大的选民更可能信任纸质媒体。虽然更巧妙地使用推特不太可能独自赢得选举，但这些研究确实表明，更多地使用社交媒体可能是赢得年轻选民心的途径。在真正的政治参与方面，所有备受瞩目的政党都有很长的路要走。
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