Facebook广告正在发生变化:调整和改进你的广告活动

广告社交媒体平台自从它被引入市场以来，已经采取了多种形式。仅去年一年，社交广告支出就增长了20亿美元，达到61亿美元。这是因为对有71%的机构正将社交媒体广告作为其在线广告活动的一部分，包括部分电子商务营销服务。

大品牌(在某些情况下个人)有机会将他们的信息呈现在整个社交世界面前，尽管选择哪种类型的广告取决于特定的平台。即使在一个平台内，广告环境也会有很大的变化。例如，Twitter用户现在可以付费推广一条推文、标签或用户句柄。与此同时，在Facebook上，营销内容被缩减了——广告被削减了，商业选项(如Facebook提问、赞助故事和优惠)被扔到了一边。OB欧宝娱乐体育

一如既往，在社交媒体上取得成功的诀窍是学会适应和尝试新事物。投入到社交广告中去，但不要太过安逸。

当然，你必须从某个地方开始。所以，在你启动你的社交媒体营销活动之前，记住这些关键的广告方面:

复制

社交广告通常会限制广告副本中允许的字符数量。利用这一点成为你的优势。专注于你的信息的清晰度，用响亮的行动号召来锚定你的广告。

艺术

一旦你写好了你的广告，专注于视觉效果。确保你看了你的广告配图的大小和纵横比——这将告诉你什么效果最好。例如，由于Facebook的广告图片非常小，你不会想要选择一个繁忙的、详细的图片，就像一个依赖文本的图片。

请记住，社交媒体之所以如此成功，是因为它在个人层面上将人们联系起来。广告艺术也是如此。为了提高你的点击率，选择有人物或事物的图片是一个好主意，它很容易与你的观众产生共鸣。

连接你的广告

如果你的活动的目标是获得更多的Facebook点赞，你的广告显然会链接到你的企业的Facebook URL。OB欧宝娱乐体育

然而，如果你正在寻找销售转换，那些点击将指向你的网站，所以密切关注广告在哪里登陆。如果你在为新产品做广告，广告应该链接到一个新产品页面——而不仅仅是你的主页。为你的客户简化购买过程。

目标

到现在为止，你应该已经弄清楚你的目标受众是谁了。在你的社交广告中充分利用这一点，并将其进一步发扬光大。如果你有一个实体店面，或者只服务于某个地区，那么地理定位广告可能是你最感兴趣的。

gdp8 %的广告

社交广告的最新变化是使用重定向广告。Facebook的交流让您访问数十亿的页面每日页面浏览量，并可以重新定位最有可能从您的网站购买的用户。

通过重新定位，您还可以选择使用动态内容进行定位。例如，在您的站点上重新定位客户，为他们正在寻找的产品投放广告。

跟踪和测试

为了找出哪些是有效的(哪些是无效的)，你必须为你的广告设置跟踪。你可以使用内部链接跟踪器或类似谷歌Campaign Links的东西来跟踪用户的行为谷歌分析．使用这些方法，你就能确切地知道哪些链接在你的网站上转化率更高。然后你可以将这些数据与广告平台提供的数据进行比较。

保持专注:在测试时，不要一次测试多于一件事。为了成功地评估你的数据，你总是希望有一个控制组(记住科学方法)。例如，如果你想测试广告的图像，保持复制相同的每个选项。当你想测试复制时，保持图像不变。这样，你就能确切地知道广告的哪一方面影响了用户行为。

优化的移动

我们社会的大多数人都把智能手机挂在屁股上(在某些情况下，真的是这样)。想要立即获得信息是其中的一个关键部分。因此，将社交广告瞄准手机用户是一个很好的下一步，但在这么做的时候，要确保你所创造的广告是针对手机用户进行优化的。严格遵守移动广告平台提供的规格，确保你的链接URL指向一个移动友好的网站，并仔细选择你的目标区域。

你的社交媒体广告效果好吗?你为提高业绩做了什么?请在下方告诉我或者在推特上告诉我@Ripen_eCommerce。

Jessica Kornfeind是Ripen eCommerce的社交媒体专家，该公司自2004年以来一直为客户提供全面的电子商务服务。与电子商务企业密切合作OB欧宝娱乐体育电子商务营销服务,开发、创意和技术团队建立直观的用户体验，促进在线销售。在Twitter上关注Ripen@Ripen_eCommerce。